E-commerce w Polsce rośnie. Które branże sprzedają najwięcej online?

W pierwszych dziewięciu miesiącach 2026 r. internet odpowiadał średnio za 9,30 zł z każdych 100 zł wydanych w badanych firmach, ale w niektórych branżach jego znaczenie jest wielokrotnie większe. Z danych GUS wynika też, że tam, gdzie udział zakupów online jest najwyższy, nie zawsze przekłada się to na największą wartość sprzedaży.

Zestawienie GUS za pierwsze dziewięć miesięcy 2026 r. pokazuje, że tekstylia, odzież i obuwie mają najwyższy udział e-commerce, ale to meble, RTV i AGD generują więcej pieniędzy w sieci.

Trzy branże przekroczyły granicę 20%

Średnio w badanych firmach 9,30 zł z każdych 100 zł sprzedaży przypadło na kanał internetowy. Rok wcześniej było to 8,70 zł, co oznacza wzrost o 60 groszy na każdą „stówę”. To uśredniony wynik całego rynku, dlatego dopiero podział na kategorie pokazuje, jak bardzo różnią się od siebie nawyki zakupowe Polaków.

Wśród grup, w których e-handel ma największe znaczenie, GUS wskazał trzy sektory. Na pierwszym miejscu znalazły się tekstylia, odzież i obuwie z wynikiem 25,2% sprzedaży realizowanej przez internet. Dalej są prasa, książki i pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach – 23,3% – oraz meble, RTV i AGD z udziałem 20,9%.

Największy skok w ciągu roku zanotowała kategoria związana z prasą i książkami. Jej wynik wzrósł z 19,4% do 23,3%, czyli o 3,9 p.p. W przypadku odzieży wzrost był znacznie mniejszy i wyniósł 50 groszy na 100 zł, choć baza wyjściowa była już bardzo wysoka.

Najwięcej pieniędzy online trafia do większej branży

Choć ubrania mają najwyższy udział sprzedaży internetowej, większa skala całego segmentu mebli i sprzętu sprawia, że to właśnie tam wartość e-handlu jest wyższa. Z danych GUS wynika, że grupa meble, RTV i AGD odpowiadała za 8% sprzedaży detalicznej ogółem, podczas gdy tekstylia, odzież i obuwie – za 5,5%.

W efekcie internetowa sprzedaż w kategorii mebli, RTV i AGD była o około jedną piątą większa niż w segmencie odzieżowym. W przeliczeniu na umowne 1000 zł sprzedaży detalicznej badanych przedsiębiorstw oznacza to około 16,70 zł ze sprzedaży internetowej w grupie meble, RTV i AGD oraz ok. 13,90 zł w branży odzieżowej.

To porównanie odnosi się do wartości sprzedanych towarów, a nie do liczby transakcji czy klientów. Pokazuje jednak, że ciężar polskiego e-commerce przesuwa się ku droższym i trwalszym kategoriom produktów.

Zakupy spożywcze nadal prawie poza siecią

Po drugiej stronie zestawienia znalazła się żywność. W grupie żywność, napoje i wyroby tytoniowe udział internetu wyniósł zaledwie 0,9%.

To pokazuje, że codzienne zakupy spożywcze Polacy nadal wolą robić w sklepach stacjonarnych, dyskontach albo na bazarach. Zakupy online w tej kategorii pozostają rozwiązaniem niszowym i dotyczą raczej większych, rzadziej robionych koszyków niż bieżącego zaopatrywania domu.

Czytaj także:

Dwie trzecie młodych Polaków korzysta z AI podczas zakupów

Niska cena i bezpieczeństwo. Co przyciąga klientów do sklepów online?

Obroty e-handlu w Polsce w 2025 r. sięgnęły prawie 92 mld zł