Turystyka międzynarodowa nadal rośnie, jednak na wybory podróżnych coraz większy wpływ mają czynniki związane z bezpieczeństwem, zmianami klimatu i sytuacją geopolityczną. Z najnowszego raportu OECD „Tourism Trends and Policies 2026” wynika, że destynacje turystyczne będą musiały lepiej przygotować się na funkcjonowanie w warunkach niepewności i skuteczniej reagować na zmieniające się potrzeby odwiedzających.

Według szacunków Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju w 2025 r. kraje należące do OECD odwiedziło 847 mln zagranicznych turystów, co oznacza wzrost o 3,4% w porównaniu z rokiem wcześniejszym i najwyższy wynik w historii. Jednocześnie autorzy raportu podkreślają, że rozwój turystyki przebiega nierównomiernie, a poszczególne państwa odnotowują bardzo zróżnicowane rezultaty.

Największy wzrost liczby zagranicznych turystów w ubiegłym roku zanotowały Finlandia (o 16,6%), Japonia (15,8%), Korea (15,7%) i Norwegia (12,5%). Ponadto Japonia i Korea kontynuowały dynamiczne odbicie z 2024 r. (wzrost odpowiednio o 48,4% i 47,1%), wspierane m.in. przez rozwój połączeń lotniczych i korzystne kursy walut.

Odmienna sytuacja wystąpiła w Kanadzie, Niemczech, Irlandii i Stanach Zjednoczonych, gdzie liczba zagranicznych turystów spadła – odpowiednio o 0,6%, 0,8%, 2,8% i 5,5% – i nadal nie osiągnęła poziomu sprzed pandemii COVID-19. Szczególnie duży spadek odnotowano również w Izraelu (70,8%), gdzie trwające konflikty na Bliskim Wschodzie znacząco ograniczyły ruch turystyczny.

Raport wskazuje, że napięcia geopolityczne wpływają na bezpieczeństwo podróżowania, koszty transportu i decyzje turystów. Rosnące obawy sprawiają, że część podróżnych wybiera bliższe i lepiej znane kierunki, skraca długość pobytu lub decyduje się na bardziej ekonomiczne formy wypoczynku. Zmieniające się preferencje już skłaniają linie lotnicze, biura podróży i organizatorów wyjazdów do dostosowywania swojej oferty na kolejne lata. – To oznacza, że trzeba wyciągnąć wnioski z pandemii i konfliktu na Bliskim Wschodzie, wzmocnić przygotowanie na kryzysy oraz lepiej zarządzać turystyką i ruchem odwiedzających, tak aby sektor przynosił trwałe korzyści – podkreśla Mathias Cormann, sekretarz generalny OECD.

Coraz większe znaczenie mają także skutki zmian klimatu. Fale upałów, pożary lasów, burze czy cyklony stają się istotnym czynnikiem przy wyborze miejsca i terminu podróży. OECD zwraca uwagę, że zarządzający destynacjami turystycznymi powinni uwzględniać ocenę ryzyka, rozwijać systemy wczesnego ostrzegania oraz przygotowywać procedury reagowania na sytuacje kryzysowe.

W wielu krajach funkcjonują już rozwiązania wspierające bezpieczeństwo turystów. Należą do nich m.in. aplikacje mobilne wysyłające ostrzeżenia o zagrożeniach pogodowych, takie jak japońska „Safety Tips”, austriacka „AT-Alert”, chorwacka aplikacja 112 czy paneuropejski system MeteoAlarm. Raport wskazuje również na potrzebę inwestowania w infrastrukturę odporną na skutki ekstremalnych zjawisk pogodowych i rozwiązania wykorzystujące potencjał środowiska naturalnego. Przykładem takich działań jest program realizowany w Madrycie, w ramach którego muzea promowane są jako klimatyzowane miejsca schronienia podczas fal upałów.

Autorzy opracowania podkreślają także rosnące znaczenie odpowiedzialnego zarządzania turystyką. Ich zdaniem rozwój sektora powinien przynosić korzyści lokalnym społecznościom, a ruch turystyczny powinien być rozkładany na większy obszar i lepiej integrowany z polityką rozwoju regionów. W praktyce może to oznaczać większe wsparcie dla lokalnych przedsiębiorców, rozwój turystyki opartej na społecznościach i zachęcanie odwiedzających do korzystania z lokalnych usług.

Raport przewiduje również, że coraz więcej popularnych kierunków będzie sięgać po narzędzia służące ograniczaniu nadmiernego ruchu turystycznego. Wśród możliwych rozwiązań wymieniono podatki turystyczne, limity liczby odwiedzających, systemy rezerwacji wejść na określone godziny oraz promocję mniej znanych miejsc i podróżowania poza szczytem sezonu. Zdaniem OECD takie działania mają pomóc w zachowaniu równowagi między rozwojem turystyki a jakością życia mieszkańców i ochroną środowiska.

fot. magnific.com
oprac. /kp/