Turyści wydali w Polsce 96 mld zł. Rośnie liczba gości z zagranicy

Od stycznia do sierpnia 2026 r. turyści zostawili w Polsce ok. 96 mld zł. Rośnie też liczba gości z zagranicy, co zwiększa szanse na wyższe obroty poza samymi miesiącami wakacyjnymi.

Z danych za pierwsze półrocze i sezon wakacyjny wynika, że polska turystyka rozwija się szybciej niż unijna średnia, a to przekłada się na realne pieniądze w lokalnych gospodarkach. Od stycznia do czerwca z noclegów w Polsce skorzystało 20,3 mln turystów, a liczba udzielonych noclegów sięgnęła 47,2 mln. W całej Unii Europejskiej wzrost noclegów wyniósł wówczas 1,7%, podczas gdy w Polsce było to 5,2%.

W praktyce oznacza to, że krajowy rynek daje branży większą odporność, a dla firm z pogranicza polsko-czeskiego może być impulsem do inwestycji w ofertę całoroczną. Polska zajęła też 8. miejsce w UE pod względem liczby udzielonych noclegów, wyprzedzając m.in. Portugalię o blisko 8 mln noclegów.

– Tegoroczne wyniki naprawdę dają powody do zadowolenia. Mimo że pogoda, zwłaszcza w lipcu, nie zawsze sprzyjała krajowym wyjazdom, sezon wakacyjny zakończył się bardzo dobrym rezultatem. Widać wyraźnie, że zainteresowanie wypoczynkiem w Polsce pozostaje silne, a rynek zachowuje dużą odporność nawet przy mniej sprzyjających warunkach. Szczególnie cieszy nas również rozwój turystyki przyjazdowej. Liczba turystów zagranicznych systematycznie rośnie, a jednocześnie widzimy, że wciąż mamy duży potencjał do dalszego wzrostu. Zmienia się sposób podróżowania, rezerwowania i planowania wyjazdów, dlatego cały sektor musi za tymi zmianami nadążać. Dobre wyniki pokazują jednak, że Polska jest na właściwej ścieżce, a przed nami wciąż sporo możliwości dalszego rozwoju – podkreśliła Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Goście z zagranicy rosną szybciej niż krajowy rynek

Najważniejsza zmiana dotyczy turystyki przyjazdowej. W pierwszej połowie 2026 r. z bazy noclegowej objętej badaniem GUS skorzystało 4,2 mln turystów zagranicznych, czyli o 10,5% więcej niż rok wcześniej. Liczba turystów krajowych wzrosła w tym czasie o 6,4% i wyniosła 16,1 mln.

To istotne dla firm z całego sektora, bo goście z zagranicy coraz częściej dokładane są do stabilnego popytu krajowego. W lipcu i sierpniu ten trend był nadal widoczny: z obiektów noclegowych skorzystało 10,1 mln turystów, o 2,5% więcej niż rok wcześniej, a liczba noclegów wzrosła o 3,7%, do 29,4 mln. Był to najlepszy lipiec i sierpień w porównywalnym szeregu danych GUS.

W szczycie sezonu liczba turystów krajowych zwiększyła się do 7,9 mln, czyli o 1,6%, natomiast liczba zagranicznych gości wzrosła o 5,7%, do 2,2 mln. Jeszcze mocniej, o 8,4%, zwiększyła się liczba noclegów udzielonych cudzoziemcom, co sugeruje dłuższe pobyty i większy potencjał wydatkowy.

Gdzie skupia się ruch i dlaczego to ważne dla regionów

Blisko dwie trzecie wszystkich turystów korzystających z bazy noclegowej w lipcu i sierpniu przebywało w pięciu województwach: mazowieckim, małopolskim, zachodniopomorskim, pomorskim i dolnośląskim. Dla biznesu oznacza to koncentrację ruchu, ale też szansę dla miejscowości leżących poza głównymi ośrodkami, jeśli potrafią podpiąć się pod ten strumień gości.

Wśród turystów zagranicznych szczególnie mocne było woj. małopolskie, którą wybrało 23% gości spoza kraju korzystających latem z bazy noclegowej w Polsce. Ok, 35% wszystkich turystów w tym regionie stanowili cudzoziemcy. Mazowieckie odpowiadało za 24% ruchu zagranicznego, a zachodniopomorskie za 12%.

Turystyka krajowa jest rozłożona równiej, a na mapie wyjazdów Polaków mocno widać pas nadmorski, zwłaszcza województwa zachodniopomorskie i pomorskie. Dla branży z południowego pogranicza to sygnał, że miejsca już rozpoznawalne mogą jeszcze mocniej walczyć o udział w rynku zagranicznym.

Branża liczy nie tylko noclegi, ale i wydatki

Wstępne szacunki GUS pokazują, że od stycznia do sierpnia 2026 r. łączne wydatki turystów w Polsce wyniosły ok. 96 mld zł. To o 8,9% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Na tę kwotę złożyło się ok. 51 mld zł wydatków Polaków związanych z podróżami krajowymi oraz ok. 45 mld zł wydatków cudzoziemców w Polsce.

Dla lokalnych przedsiębiorców to konkretna informacja o skali rynku: im dłużej turyści zostają, tym większy obrót mogą uzyskać hotele, pensjonaty, gastronomia, transport, kultura, rozrywka i atrakcje turystyczne. Właśnie dlatego rosnąca liczba noclegów u gości zagranicznych ma znaczenie większe niż sam statystyczny wzrost przyjazdów.

Jak Polacy planowali urlopy?

Silny popyt krajowy potwierdziło także badanie zrealizowane na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej. 72% dorosłych Polaków wyjechało na główny wyjazd wakacyjny albo deklarowało taki wyjazd przed końcem września. W tej grupie 65% wybrało wypoczynek w Polsce, a 33% zdecydowało się na wyjazd zagraniczny.

Najczęściej wybierane były morze, wskazywane przez 34% wyjeżdżających, góry z wynikiem 18% oraz jeziora, które wybrało 13%. W ujęciu regionalnym prowadziło woj. pomorskie z wynikiem 26% przed małopolskim (13%) i achodniopomorskim (12%).

Typowy krajowy urlop trwał od czterech do sześciu noclegów, a jego koszt najczęściej mieścił się w przedziale od 1 do 3 tys. zł. To ważna wskazówka dla lokalnych usługodawców planujących ofertę na kolejne sezony.

Pogoda nie okazała się decydującym czynnikiem dla większości wyjeżdżających: 70% badanych stwierdziło, że warunki pogodowe i klimatyczne nie zmieniły ich planów. Wśród osób, które odczuły ich wpływ, najczęściej wskazywano deszcz i niską temperaturę (15%) oraz upały (9%). Z kolei wśród osób, które w ogóle nie wyjechały, najczęściej wymienianą barierą były finanse, wskazane przez 45% badanych.

Nowe kierunki i większa widoczność Polski za granicą

Polska Organizacja Turystyczna i Polska Izba Turystyki zwróciły też uwagę na dane dotyczące wyszukiwań noclegów w Polsce między 1 czerwca a 31 sierpnia. Najczęściej szukali ich użytkownicy z Niemiec, Czech, Ukrainy, Litwy i Wielkiej Brytanii.

Wzrosty pojawiły się jednak także na rynkach mniej oczywistych. Wyszukiwania z Hiszpanii zwiększyły się o 52,9%, z Włoch o 37,3%, a ze Słowacji o 33,5%. Wśród regionów największą dynamikę odnotowały woj. podlaskie ze wzrostem wyszukiwań o 37,2% oraz śląskie – o 34,4%.

To pokazuje, że Polska przestaje być postrzegana wyłącznie przez kilka najbardziej znanych adresów. Dla firm z regionów przygranicznych i lokalnych marek usługowych to szansa na dotarcie do szerszej grupy klientów i wydłużenie sezonu poza najgorętsze tygodnie lata.

Pogranicze polsko-czeskie również ma wiele do zaoferowania turystom szukającym ciekawych miejsc na weekend i dłuższy wyjazd. Na portalu znajdziesz informacje o atrakcjach, wydarzeniach, trasach i miejscach wartych odwiedzenia po obu stronach granicy – sprawdź, co można odkryć w regionie i zaplanuj kolejną wycieczkę.

Wieża Skolnity w Wiśle z tytułem „Budowa XXI wieku”

Frydek-Mistek rewitalizuje dawne zakłady włókiennicze

Mają ponad sto lat i znów wyglądają jak dawniej. Odnowiono zabytkowe rzeźby w Opawie