Polska systematycznie umacnia swoją pozycję na turystycznej mapie Europy. Najnowsze analizy pokazują, że kraj nie tylko w pełni odbudował ruch turystyczny po pandemii, ale osiągnął rekordowy poziom zainteresowania wśród zagranicznych gości. W ciągu 12 miesięcy do maja 2026 r. turyści z zagranicy wykupili w Polsce blisko 21 mln noclegów, czyli o ok. 11% więcej niż przed pandemią, gdy odnotowano poprzedni szczyt.

Od 2011 r. liczba noclegów udzielonych zagranicznym turystom wzrosła w Polsce o 90% – wynika z raportu „Polska celem podróży: rosnąca pozycja na turystycznej mapie Europy” przygotowanego przez Departament Analiz Ekonomicznych Banku Pekao SA. Średni wzrost w krajach Unii Europejskiej wyniósł w tym czasie 56%. Oznacza to, że Polska znalazła się wśród państw o najszybciej rozwijającym się rynku turystyki przyjazdowej, wyprzedzając pod względem dynamiki m.in. Włochy, Hiszpanię, Niemcy i Francję. Większy wzrost odnotowano jedynie w takich krajach, jak Słowenia, Chorwacja, Holandia, Portugalia, Grecja i Litwa. Czechy znalazły się na 16. miejscu z 38-procentowym wzrostem.

Największy udział w ruchu przyjazdowym mają mieszkańcy państw sąsiadujących z Polską. Najczęstszymi gośćmi pozostają Niemcy (28%) i Ukraińcy (10%), a na kolejnych miejscach znajdują się Brytyjczycy (10%), Amerykanie (7%) i Czesi (6%). Najszybciej rosną pobyty turystów z Czech – liczba ich noclegów wzrosła od 2017 r. o około 340%, czyli ponad czterokrotnie. Noclegów Słowaków przybyło ponad dwukrotnie, a Amerykanów niemal dwukrotnie. Eksperci zwracają jednak uwagę, że o wyborze miejsca podróży decyduje nie tylko odległość, ale również dostępność połączeń lotniczych, kolejowych i drogowych, więzi rodzinne i gospodarcze oraz atrakcyjność oferty turystycznej.

Ruch turystyczny z zagranicy koncentruje się obecnie przede wszystkim w kilku regionach kraju. Ok. 35% wszystkich noclegów przypada na Kraków i Warszawę, natomiast kolejne 10% generują Kołobrzeg i Świnoujście. Pod względem województw w czołówce są małopolskie (26%), mazowieckie (19%) i zachodniopomorskie (17%), a śląskie zajmuje szóste miejsce z 5-procentowym udziałem. Nasz region najczęściej wybierają Ukraińcy (18%), Niemcy (15%) i Czesi (14%).

Widać wyraźnie dwa dominujące modele turystyki przyjazdowej. Pierwszy opiera się na dużych miastach i ich ofercie kulturalnej oraz biznesowej, drugi związany jest z wypoczynkiem w regionach nadmorskich, szczególnie popularnych wśród turystów z Niemiec.

Preferencje zagranicznych gości różnią się w zależności od kraju pochodzenia. Ponad połowa noclegów niemieckich turystów przypada na woj. zachodniopomorskie, goście z Wielkiej Brytanii najczęściej wybierają Małopolskę, natomiast turyści ze Stanów Zjednoczonych koncentrują się przede wszystkim na województwach mazowieckim i małopolskim. – Niełatwo zatem znaleźć uniwersalny model promocji Polski za granicą, jeśli magnesami są odmienne elementy krajowej oferty: wybrzeże, największe miasta, góry na południu czy miejsca związane z historią, kulturą albo więzami rodzinnymi – podkreślają autorzy raportu.

Istotnym czynnikiem wspierającym rozwój turystyki jest poprawa dostępności transportowej. W latach 2014–2025 indeks dostępności lotniczej Polski wzrósł o 82%, co było jednym z najlepszych wyników w Europie. Rozbudowa siatki połączeń lotniczych i kolejowych oraz rosnąca popularność krótkich wyjazdów typu city break mają sprzyjać dalszemu wzrostowi liczby zagranicznych gości.

Eksperci podkreślają jednak, że dalszy rozwój nie powinien opierać się wyłącznie na najpopularniejszych kierunkach. – Regiony potrzebują rozpoznawalnych produktów i oferty dopasowanej do potrzeb konkretnych grup zagranicznych gości. Polska ma warunki, by nadal zwiększać swoją pozycję na europejskiej mapie turystycznej, ale wykorzystanie tej szansy będzie zależeć od tego, czy rosnące zainteresowanie uda się zamienić w pobyty częstsze, dłuższe i bardziej urozmaicone regionalnie – wskazują. Wielu potencjalnych turystów z Europy Zachodniej wciąż słabo zna ofertę kraju, a na decyzje o podróży wpływają także stereotypy oraz obawy związane z bliskością wojny w Ukrainie. Jednocześnie osoby, które już odwiedziły Polskę, bardzo wysoko oceniają bezpieczeństwo, jakość atrakcji i korzystny stosunek jakości do ceny.

Przeczytaj także inne artykuły dotyczące turystyki w regionie i nie tylko.

fot. pexels.com
oprac. /kp/