Turystyka w Europie przechodzi wyraźną transformację, a jej kierunek w coraz większym stopniu wyznaczają tzw. świadomi podróżni. Z analizy Europejskiej Komisji Podróży (European Travel Commission) wynika, że 64% Europejczyków można zaliczyć do tej grupy, co czyni ją nie tylko dominującym, ale również perspektywicznym segmentem rynku turystycznego.

Jak podkreśla ETC w podsumowaniu badania „Zrozumieć europejskiego świadomego podróżnego" („Understanding European Conscious Traveller”), rosnąca liczba osób podróżujących w sposób bardziej przemyślany i odpowiedzialny wpływa zarówno na ofertę turystyczną w Europie, jak i sposób jej promocji. Organizacja wskazuje, że świadomi i odpowiedzialni turyści będą w coraz większym stopniu kształtować przyszłość europejskiej turystyki.

Z raportu wynika, że coraz więcej Europejczyków uwzględnia wpływ turystyki na środowisko naturalne, lokalne społeczności i gospodarkę, a jednocześnie poszukuje bardziej autentycznych doświadczeń związanych z kulturą i naturą. W efekcie rośnie zainteresowanie podróżami, które mają wymiar nie tylko wypoczynkowy, ale także rozwojowy i kulturowy. ETC zwraca uwagę, że ta zmiana stawia przed zarządcami kierunków turystycznych nowe wyzwania, związane z koniecznością dostosowania się do zmieniających się oczekiwań podróżnych.

Jednocześnie – mimo zmiany podejścia – utrzymuje się wysoka gotowość do podróżowania. Aż 80% spośród niemal 24 tys. ankietowanych z dziesięciu kluczowych europejskich rynków, w tym z Polski, deklaruje zamiar odbycia podróży z noclegiem w Europie w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

Świadomi podróżni wyróżniają się większą otwartością na mniej popularne kierunki (51%) i preferencją wyjazdów poza głównym sezonem turystycznym (26%). Częściej wybierają także podróże bliżej miejsca zamieszkania, zarówno w obrębie własnego kraju (34%), jak i państw sąsiednich (44%), co może oznaczać ograniczenie podróży lotniczych na rzecz transportu kolejowego lub autobusowego. Istotne znaczenie mają dla nich również dłuższe pobyty, a połowa badanych preferuje wyjazdy trwające co najmniej siedem nocy.

Wśród kluczowych czynników decydujących o wyborze kierunku podróży wymieniane są bezpieczeństwo (45%), stabilne warunki pogodowe (35%), atrakcyjność cenowa (30%) i gościnność mieszkańców (28%). Jednocześnie badanie pokazuje, że rośnie znaczenie obaw związanych z kosztami podróży i pobytu (75%), przeludnieniem (25%) oraz ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi (21%).

ETC wskazuje, że 64% ankietowanych spełnia kryteria świadomych podróżnych, czyli bierze pod uwagę przynajmniej jedno z analizowanych kryteriów związanych z odpowiedzialnym podróżowaniem. Według organizacji jest to segment łączący wysoką aktywność turystyczną z bardziej przemyślanymi wyborami, co może sprzyjać równoważeniu ruchu turystycznego, wydłużaniu pobytów oraz większemu zainteresowaniu mniej uczęszczanymi destynacjami.

Autorzy badania wyróżnili pięć typów świadomych podróżnych. Do pierwszej grupy należą poszukiwacze nietypowych kierunków, czyli głównie osoby powyżej 45. roku życia, unikające tłumów i preferujące mniej popularne miejsca oraz podróże krajowe. Drugą stanowią zdalni odkrywcy z pokolenia Z, którzy łączą pracę lub naukę z podróżami, wybierając mniej znane kierunki i dłuższe pobyty poza sezonem. Kolejni są miłośnicy bezproblemowego wypoczynku, nastawieni na komfort i prostotę, wybierający sprawdzone kierunki wakacyjne, ale często w okresach poza szczytem sezonu. Czwartą grupę tworzą podróżni świadomi wpływu, którzy zwracają uwagę na środowisko i preferują krótsze wyjazdy o charakterze miejskim i kulturowym. Piątą kategorią są ekologiczni odkrywcy, najbardziej zaangażowani w kwestie zrównoważonego rozwoju, wybierający dłuższe pobyty w mniej zatłoczonych miejscach i stawiający na kontakt z naturą.

ETC podkreśla, że zrozumienie tych segmentów jest kluczowe dla dalszego rozwoju turystyki w Europie, ponieważ pozwala lepiej dopasować ofertę do zmieniających się potrzeb podróżnych. W rekomendacjach wskazuje na konieczność rozwoju produktów opartych na lokalnym dziedzictwie i autentyczności, a także większego promowania podróży poza sezonem.

Organizacja zwraca również uwagę na rosnące znaczenie zmian klimatycznych, które wpływają na decyzje turystów i zwiększają atrakcyjność kierunków o łagodniejszym klimacie. Jednocześnie rośnie potencjał dłuższych pobytów, które mogą obejmować oferty wellness, warsztaty czy doświadczenia kulturowe. Coraz większą rolę odgrywa także transport publiczny, co stwarza nowe możliwości dla obiektów położonych w pobliżu węzłów komunikacyjnych.

ETC podkreśla, że pomimo rosnącej świadomości ekologicznej dla wielu turystów nadal najważniejsze pozostają cena, bezpieczeństwo i komfort. Dlatego w promocji kierunków turystycznych te elementy wciąż powinny być akcentowane jako podstawowe, a dopiero w dalszej kolejności rozwijane treści związane ze zrównoważonym podróżowaniem.

Czytaj także: Dawne huty, kopalnie i fabryki przyciągają turystów

fot. magnific.com
oprac. /kp/