Polacy coraz częściej wybierają wypoczynek i rozrywkę bliżej domu. Wpływ na to mają rosnące koszty zagranicznych podróży, problemy logistyczne związane z transportem lotniczym oraz coraz większa popularność tzw. staycation, czyli urlopu spędzanego w kraju. Najnowsze analizy wskazują, że krajowa turystyka rozrywkowa notuje wyraźny wzrost zainteresowania, a parki rozrywki, aquaparki i centra edukacyjno-rozrywkowe stają się ważnym elementem wakacyjnych planów Polaków.

Z raportu „Wakacyjne plany Polaków 2026” opracowanego przez Małopolską Organizację Turystyczną we współpracy z Grupą Pingwina i Triverna.pl wynika, że 51,5% Polaków zamierza spędzić tegoroczny urlop w kraju. Trend ten znajduje odzwierciedlenie również w zainteresowaniu medialnym. Według analizy Instytutu Monitorowania Mediów liczba publikacji dotyczących turystyki rozrywkowej wzrosła w pierwszych pięciu miesiącach 2026 r. o 38% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W okresie od stycznia 2025 r. do maja 2026 r. temat parków rozrywki, aquaparków i innych atrakcji czasu wolnego pojawił się w mediach blisko 150 tys. razy. Łączny zasięg publikacji osiągnął 1,82 mld potencjalnych kontaktów z odbiorcami, a wartość reklamowa przekazu została oszacowana na 499 mln zł. Eksperci wskazują, że wzrost zainteresowania krajową ofertą turystyczną jest związany m.in. z rosnącymi cenami podróży lotniczych oraz większym poczuciem bezpieczeństwa podczas wypoczynku w Polsce.

Zmieniają się również oczekiwania samych turystów. Analiza ponad 21 tys. wpisów i komentarzy w mediach społecznościowych pokazuje, że najważniejszym kryterium wyboru atrakcji jest oferta dostosowana do całych rodzin – takie oczekiwania pojawiają się w 30% dyskusji internetowych. Dla 25% użytkowników istotny jest wysoki standard infrastruktury, natomiast 18% zwraca uwagę na atrakcyjność wizualną miejsc i możliwość publikowania zdjęć w mediach społecznościowych. Znaczenie mają również jakość obsługi i oferta gastronomiczna (15%) oraz łatwość dojazdu (12%).

Badania pokazują jednak, że przy wyborze atrakcji Polacy zwracają uwagę nie tylko na ofertę, ale również na koszty. Najczęściej wskazywaną obawą są ceny, które pojawiają się w 35% krytycznych komentarzy analizowanych przez IMM. Na kolejnych miejscach znalazły się obawy dotyczące tłumów i kolejek (28%), poziomu czystości (16%) oraz wpływu niekorzystnej pogody na wypoczynek (12%). – Największym zagrożeniem wizerunkowym dla obiektów okazuje się nie sama wysokość cen, lecz brak transparentności w komunikowaniu oferty. Internauci szczególnie ostro reagują na sytuacje, w których część kosztów pobytu jest ukryta, a pierwszy efekt "taniości" przeradza się w paragony grozy. Równie ważne jest szybkie reagowanie na komentarze i opinie gości oraz rzeczowe odpowiedzi na zarzuty dotyczące kolejek czy standardów sanitarnych – tłumaczy Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów.

Jednocześnie obserwowany jest wzrost popularności wcześniejszego planowania wyjazdów i zakupu biletów z wyprzedzeniem. Coraz więcej turystów korzysta z pakietów rodzinnych i ofert łączonych, które pozwalają lepiej kontrolować wydatki.

– Branża turystyczna i rozrywkowa wchodzi w sezon 2026 w bardzo dobrej kondycji medialnej – liczba publikacji rośnie systematycznie, a ekwiwalent reklamowy pokazuje realną wartość tej obecności. Co istotne, wzrost widoczności napędza nie tylko aktywność samych obiektów, ale przede wszystkim zmiana kontekstu zewnętrznego: drożejące podróże lotnicze, trudności logistyczne i rosnąca popularność staycation. Jeżeli dodamy do tego kluczowy temat, jakim jest bezpieczeństwo, tworzy to dla polskich obiektów turystycznych, parków i aquaparków prawdziwe okno możliwości. Istotnym wyzwaniem pozostaje jednak zarządzanie reputacją tych obiektów oraz obawami konsumentów – przede wszystkim w zakresie transparentności cenowej przy jednoczesnym prowadzeniu uważnego dialogu z gośćmi w social mediach – podsumowuje Sebastian Bykowski.

Turystyka rozrywkowa w regionie opiera się przede wszystkim na rodzinnych atrakcjach, parkach tematycznych, obiektach rekreacyjnych oraz centrach nauki i rozrywki. W ostatnich latach coraz większą popularnością cieszą się krótkie, jednodniowe wyjazdy, podczas których mieszkańcy odwiedzają miejsca oferujące aktywny wypoczynek i edukację połączoną z zabawą. Jednym z głównych punktów na mapie regionu są Żory, gdzie turyści wybierają Park Rozrywki Twinpigs, czyli miasteczko westernowe oferujące karuzele, pokazy kowbojskie i rozrywkę w stylu Dzikiego Zachodu. W Wodzisławiu Śląskim rozwija się Rodzinny Park Rozrywki "Trzy Wzgórza", który przyciąga amatorów aktywnego spędzania czasu. Rybnik oferuje warunki letniego wypoczynku w Ośrodku Rekreacyjno-Sportowym Ruda dysponującym kompleksem basenów, a miłośnicy nauki połączonej z zabawą mogą odwiedzić Zabytkową Kopalnię Ignacy w Rybniku. Racibórz przyciąga miłośników wodnych szaleństw przez cały rok dzięki aquaparkowi H2Ostróg, a Jastrzębie-Zdrój zaprasza do rekreacji na Kąpielisku Zdrój i w krytej pływalni Laguna.

Kierując się na południe w stronę Beskidów, turystyka rozrywkowa łączy się z atrakcjami górskimi. W Ustroniu jedną z największych atrakcji dla rodzin jest Leśny Park Niespodzianek – nietypowy ogród zoologiczny umożliwiający bezpośredni kontakt ze zwierzętami i oglądanie pokazów lotów ptaków drapieżnych. Sąsiednia Wisła zapewnia całoroczne stacje narciarskie, nowoczesne aquaparki w kompleksach hotelowych oraz liczne parki linowe.

fot. Ośrodek Rekreacyjno-Sportowy RUDA, Rodzinny Park Rozrywki/Facebook, UM Wisła
oprac. /kp/